導(dǎo)語

【文眼】身處內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們面對的是一個變革的時代。一方面，新的媒體平臺如抖音、小紅書、B站等正在成為內(nèi)容傳播的主流，網(wǎng)紅、UP主等新興力量嶄露頭角；另一方面，傳統(tǒng)媒體與新興媒體交融，內(nèi)容生態(tài)日趨復(fù)雜。作者張賓親歷了這一變革，并在此為我們揭示了其中的奧秘。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在這個移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，足球內(nèi)容生態(tài)中涌現(xiàn)出一股新的力量——網(wǎng)紅。他們通過抖音、小紅書等社交媒體平臺，占據(jù)了用戶大量的碎片化時間，擁有了更大的話語權(quán)。這個時代，悄然中發(fā)生了巨大的變化。

7月9日，我有幸前往上海源深體育場，見證了2024-2025全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組全國總決賽的盛況，更是有幸目睹了巴薩新星拉明-亞馬爾的風采。這次活動，讓我深深感受到了這個時代足球內(nèi)容生態(tài)的變遷。

現(xiàn)場網(wǎng)紅敘事成為主流，他們不僅擁有眾多的粉絲追隨，更成為球迷們熱議的焦點。從“花式足球克里斯”這樣的抖音網(wǎng)紅，到B站上的各類UP主，他們以更加垂直、更加年輕化的內(nèi)容吸引著用戶。而我所見的傳統(tǒng)媒體人，則相對稀少。

以短視頻為核心的網(wǎng)紅博主們，正在成為用戶獲取內(nèi)容的主流手段。足球領(lǐng)域尤甚，成為足球博主的門檻并不高，而且足球的內(nèi)容特別適合在短視頻平臺上進行傳播和發(fā)酵。年輕的用戶對微博、小紅書等社交媒體的使用率非常高，短視頻這種新興介質(zhì)已經(jīng)深刻改變了足球內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式。

然而，這種變化也帶來了諸多問題。短視頻平臺的算法邏輯和流量思維，讓低劣的內(nèi)容創(chuàng)作者也有了一席之地。傳統(tǒng)媒體時代嚴格的篩選機制已不再起作用，現(xiàn)在是一個“不以為恥、反以為榮”的混亂年代。令人痛心的是，連一些曾經(jīng)的嚴肅媒體也參與到這種惡劣競爭中來，為博取流量而不擇手段。

國足官方辟謠的新聞事件更是讓人哭笑不得。無良自媒體為了流量捏造假新聞，破壞了足球輿論生態(tài)，逼得國足官方不得不親自下場辟謠。如今的足球輿論生態(tài)已經(jīng)被破壞得面目全非。

“自媒體時代已經(jīng)徹底改變輿論傳播方式和大眾認知水平”，這樣的觀點雖然有一定道理，但我并不完全認同。我認為現(xiàn)在的自媒體時代更加魚龍混雜，缺乏相應(yīng)的審核機制，使內(nèi)容的下限一降再降。平臺為了追求流量和點擊率，往往忽視了對內(nèi)容質(zhì)量的把控，導(dǎo)致泥沙俱下。

在這個時代，內(nèi)容生態(tài)漸漸走向失序、失能。劣質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭愈演愈烈，“良幣”的話語權(quán)不斷被侵蝕。整個系統(tǒng)的運行機制已經(jīng)形成了一種難以逆轉(zhuǎn)的趨勢。

作為內(nèi)容從業(yè)者，我們面臨著巨大的挑戰(zhàn)和選擇：要么同流合污、甘之若飴，加入這場流量的狂歡；要么成為時代的棄兒，堅守自己的原則和理想。這就是我們所處的時代留下的一個無解的課題。

回望當年那個金戈鐵馬、氣吞萬里如虎的內(nèi)容盛世，我們不禁要問：這個時代，我們該如何前行？或許，這是一個值得我們深思的問題。